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广告植入就必须“直入”吗?

时间:2020-06-28 11:59

传统式的广告植入,无脑式的重复总是让人心烦气躁,不仅影响了品牌的美誉度,还给观众造成了不好的印象。

那么,更加高级的植入广告,又是什么呢?让观众在看电视剧的过程中,广告潜移默化、悄无声息地植入进去,和剧情完美地融合在一起,这才是高级的植入方法。

今天,我们从最近火爆的《幸福,触手可及》的植入出发,与大家一起分享,什么样的植入广告才能让观众欲罢不能~

TKY SHOP与剧融为一体

充分的前期策划和专业的内容磨合,可以让品牌及其商品成为剧中角色性格的表达方式,同时还能通过剧中情节和生活细节,不断升华品牌的意义,丰富品牌内涵,更加能够保证品牌植入的真正效果。

不知道大家有没有发现,迪丽热巴饰演的周放在剧中创立的“迪可未”体验店,居然是真实存在的服装店!

这样和主角共同成长的重要的“演员”,一定得在剧目初期策划时,就要让其侵入进去。才能让品牌制衣理念自然在剧中展现,让周放真正成为迪可未(TKY SHOP)的设计师,助力剧目的精彩。

百岁山创意入剧,成记忆点!

好的广告不能冲击影视作品的观赏性,而是要巧妙的融入作品之中,与情节、人物、场景和道具等进行深度融合。适度是标准,创意是关键!

在《幸福,触手可及!》中,百岁山以高端商战和高品质生活最佳搭档,完美凸显水中贵族身份!

人们常说“有情饮水饱”,这句话在剧中可谓是真正验证了一把!剧中会议室出现最多的百岁山,不仅贯穿了宋苏多年的商场之争,更是成为了两位真正的“破冰”见证者!

是对手,也是惺惺相惜的朋友!以水传情的创意,真是令人眼前一亮!这样的植入自然又有趣,让观众注意到主演的同时,又不会忽视产品,这波植入,服!

千金呵护,剧里剧外全幸福!

有趣的内容,使观众自然不觉得出戏,且后知后觉是广告植入时,甚至好感度激增。

《幸福,触手可及!》中,可爱的宋家小千金宋洛,上可怼哥,下可助攻,是不是戳中你的萌点了呢?!当然,不是她,我也不会发现千金药业在剧中植入了!

小千金宋洛,在哥哥淋雨感冒后,打电话呼叫周放,并用千金药业风热感冒药暖心助攻哥嫂爱情,宋凛通过吃药,开启撩妹高能教学,剧中片段网友热传,千金袭来,撩妹技能学起来?!

还有,剧中结尾一线明星露娜现身,化身“你好千金女生健康中国行”公益大使,参加剧外由全国妇联直属单位中国妇女杂志社特组织开展的女性公益活动,做到荧屏内外统一,使观众更加清晰的了解女性健康知识,并呼吁更多的女性关爱自己、保护自己。真正做到你的幸福,千金守护!

大家是不是看到这才后知后觉这么有意思、有意义的片段居然有植入呢?!然后赶紧打开手机,去找回这个片段,再次细、细、品、味~

聚焦欧琳,让好物进入你厨房!

“焦点植入是在影视剧中,灵活地将产品的特性和诉求点,融入到整个故事情节中,达到‘广告不像广告’的最高境界。”

厨房是妈妈的天下,厨房好物自然是妈妈推荐的才可信!欧琳在《幸福,触手可及!》中,由周妈亲身测评,将强大的防油污能力一展无余!

轻松几句,就将大家的目光聚焦到欧琳油烟机之上,充分展示产品特性。此时,真的感觉快要被周妈妈说服,想换一台不怕油的油烟机了!

小黄鱼无处不自在,好酒自然安利!

植入广告最大的特点之一,就是把广告信息巧妙地隐藏在影视剧的内容和情节当中,在自然的使用当中传达产品信息。

听说,小伙伴们在看《幸福,触手可及》的时候都被种草安利了一款颜值高口感好的红酒哦。好看的小黄鱼标志是不是很亮眼呢!

剧中主演身份均为商务人士、高品质生活人群,自然离不开对于红酒的需求!于是,小黄鱼红酒自然植入剧中,让其在剧中成为不可或缺的一个部分。相信认真看剧的小伙伴都被这条可爱的小黄鱼种草了吧~

索菲亚&麦富迪,“助攻”爱情成亮点!

剧中观众最关注的就是演员们的感情走向,植入品牌贴合感情主线进行产品特性展示,推动演员们的甜蜜进程。这不但不让观众反感,还会令观众对这样的情节十分期待。

“五毛”夫妇爱的见证者之一,超好用的索菲亚衣橱,CP粉们都注意到了吧!周妈突袭翻乱周放的衣柜,索菲亚橱柜表示,虽然我能装,但是宋凛小朋友实在是没进来啊!

“惊心动魄”和浓情蜜意,一下子就让人记住了这个好助攻!当然,索菲亚的身影可不止在这两处哦~剧中好看的店面装修、家装都有她!

剧中除了“五毛”夫妇外,还有秦清左宇霖超甜姐弟恋也是喂了大家满满一大盆狗粮,不对——猫粮!还记得两人之间“搞事情”的秦清爱宠可可,左宇霖同志可是借助麦富迪,轻松虏获可可,智娶秦清的哟!

左宇霖为爱闯猫咖,治疗过敏症,麦富迪倾力帮忙——想让猫猫留怀里,麦富迪猫粮来帮你!

要像左宇霖一样抓住你心爱的女人心,别忘了向他学习,用麦富迪“抓住”你心爱女人的爱宠的心哦!

御泥坊细节胜出,掷地有声!

在剧中,将产品场景化,自然地出现在剧中的情景之中,不会让观众增加产品“加戏”的感觉。

爱女朋友,就要了解她的需要,给她全方位的关爱!左宇霖对秦清的喜欢,是我们看在心里的。他了解秦清爱用御泥坊面膜,会记住她的需要,为她时刻准备让她更美的御泥坊。

御泥坊通过情侣之间送礼,符合平常人生活场景的方式出现,在日常对话中,展现品牌特性,不显突兀,浑然天成。而且两人的甜蜜展现,实力安利御泥坊面膜,真是让人心动!

《幸福,触手可及!》已于6月21日完美收官,除了上述品牌外,还有显眼的林肯汽车、荣耀手机、良品铺子、海底捞、唯品会等众多品牌,也在剧中通过多种方式呈现,实现全方位传播!由此可见,虽然是广告植入,但是用以上的植入方式,进行呈现,不用“直入”也能达到很好的效果!

来源: 科创新闻网 责任编辑:TF0001A
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传统式的广告植入,无脑式的重复总是让人心烦气躁,不仅影响了品牌的美誉度,还给观众造成了不好的印象。

那么,更加高级的植入广告,又是什么呢?让观众在看电视剧的过程中,广告潜移默化、悄无声息地植入进去,和剧情完美地融合在一起,这才是高级的植入方法。

今天,我们从最近火爆的《幸福,触手可及》的植入出发,与大家一起分享,什么样的植入广告才能让观众欲罢不能~

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百岁山创意入剧,成记忆点!

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在《幸福,触手可及!》中,百岁山以高端商战和高品质生活最佳搭档,完美凸显水中贵族身份!

人们常说“有情饮水饱”,这句话在剧中可谓是真正验证了一把!剧中会议室出现最多的百岁山,不仅贯穿了宋苏多年的商场之争,更是成为了两位真正的“破冰”见证者!

是对手,也是惺惺相惜的朋友!以水传情的创意,真是令人眼前一亮!这样的植入自然又有趣,让观众注意到主演的同时,又不会忽视产品,这波植入,服!

千金呵护,剧里剧外全幸福!

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《幸福,触手可及!》中,可爱的宋家小千金宋洛,上可怼哥,下可助攻,是不是戳中你的萌点了呢?!当然,不是她,我也不会发现千金药业在剧中植入了!

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大家是不是看到这才后知后觉这么有意思、有意义的片段居然有植入呢?!然后赶紧打开手机,去找回这个片段,再次细、细、品、味~

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“焦点植入是在影视剧中,灵活地将产品的特性和诉求点,融入到整个故事情节中,达到‘广告不像广告’的最高境界。”

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左宇霖为爱闯猫咖,治疗过敏症,麦富迪倾力帮忙——想让猫猫留怀里,麦富迪猫粮来帮你!

要像左宇霖一样抓住你心爱的女人心,别忘了向他学习,用麦富迪“抓住”你心爱女人的爱宠的心哦!

御泥坊细节胜出,掷地有声!

在剧中,将产品场景化,自然地出现在剧中的情景之中,不会让观众增加产品“加戏”的感觉。

爱女朋友,就要了解她的需要,给她全方位的关爱!左宇霖对秦清的喜欢,是我们看在心里的。他了解秦清爱用御泥坊面膜,会记住她的需要,为她时刻准备让她更美的御泥坊。

御泥坊通过情侣之间送礼,符合平常人生活场景的方式出现,在日常对话中,展现品牌特性,不显突兀,浑然天成。而且两人的甜蜜展现,实力安利御泥坊面膜,真是让人心动!

《幸福,触手可及!》已于6月21日完美收官,除了上述品牌外,还有显眼的林肯汽车、荣耀手机、良品铺子、海底捞、唯品会等众多品牌,也在剧中通过多种方式呈现,实现全方位传播!由此可见,虽然是广告植入,但是用以上的植入方式,进行呈现,不用“直入”也能达到很好的效果!

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